Comment choisir les bons mots-clés pour sa campagne Google Ads ?

Lancer une campagne Google Ads peut être une formidable opportunité pour attirer des clients rapidement. Mais encore faut-il choisir les bons mots-clés : ceux qui captent votre audience cible sans exploser votre budget.

Dans cet article, on vous explique comment sélectionner des mots-clés Google Ads efficaces pour booster la performance de vos campagnes.

1. Comprendre l’intention de recherche

Avant de choisir vos mots-clés, demandez-vous ce que recherche vraiment votre cible.

Un entrepreneur qui tape "création site web pas cher" n’a pas la même intention qu’un autre qui cherche "agence web premium".

On distingue trois grandes intentions :

• Informationnelle : l’internaute cherche des infos ("comment créer une boutique en ligne")

• Navigationnelle : il vise une marque spécifique ("Google Ads Ashita")

• Transactionnelle : il est prêt à acheter ("agence Google Ads Lyon")

Ciblez en priorité les mots-clés transactionnels : ce sont eux qui génèrent le plus de conversions.

2. Utiliser les outils de recherche de mots-clés

Google Ads met à votre disposition le Keyword Planner (Planificateur de mots-clés).

Il permet de :

• Trouver de nouvelles idées de mots-clés

• Connaître le volume de recherche mensuel

• Estimer la concurrence et le coût par clic

Complétez avec des outils comme :

• Ubersuggest

• Semrush

• AnswerThePublic (pour comprendre les questions que se posent vos prospects)

3. Bien structurer votre liste de mots-clés

Divisez vos mots-clés par thèmes ou intentions pour structurer vos groupes d’annonces.

Par exemple :

• Groupe 1 : Agence Google Ads

  • agence google ads

  • expert google ads

  • consultant google ads

• Groupe 2 : Campagne publicitaire Google

  • créer une campagne google ads

  • publicité en ligne google

  • lancement campagne adwords

Cette organisation améliore votre Quality Score et réduit le coût par clic (CPC).

4. Évitez les mots-clés trop génériques (ou trop chers)

Un mot-clé comme "marketing digital" est :

• très concurrentiel

• trop large

• peu qualifié

Préférez des mots-clés de longue traîne (3 mots ou plus) comme :

• "agence google ads lyon pas cher"

• "création campagne ads pour restaurant"

Ils sont souvent moins chers et plus ciblés.

5. Ne négligez pas les mots-clés à exclure

C’est une erreur fréquente chez les débutants : ne pas utiliser les mots-clés négatifs.

Par exemple, si vous ne proposez pas de services gratuits, excluez :

• "gratuit"

• "tutoriel"

• "exemple de pub ads"

Cela évite les clics non qualifiés et optimise votre budget.

Besoin d’aide pour vos mots clés Google Ads ?

Choisir les bons mots-clés est un levier stratégique pour réussir sa campagne.

Chez ASHITA SOFTWARE, nous vous accompagnons dans la création et l’optimisation de vos campagnes Google Ads, de A à Z.

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